Nie zawsze celem firmy jest działanie na jak największą skalę. Często przedsiębiorstwo może osiągnąć sukces i świetne wyniki w węższej perspektywie, czyli na rynku danego miasta. Szacunki pokazują, że aż 80 proc. osób używających smartfonów, wyszukuje usługi lokalnie. Również działając na gruncie regionalnym powinniśmy zadbać o widoczność w sieci. W dzisiejszym artykule sprawdzamy, na czym polega lokalne pozycjonowanie witryny internetowej i dla kogo jest przeznaczone.
Na czym polega pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie strony www to kompleksowe działania, których celem jest podniesienie widoczności witryny w wyszukiwarce internetowej na określone frazy. W tym celu pozycjonerzy zajmują się czynnościami on-site i off-site. Do pierwszej grupy zaliczamy kroki, które podejmuje się bezpośrednio na stronie internetowej klienta. Mogą być to więc zmiany w treści, rozbudowa treści czy np. przearanżowanie elementów nawigacji. Z kolei do prac off-site zaliczymy wszystkie działania, odbywające się poza witryną. Jest to np. publikowanie artykułów sponsorowanych czy tworzenie wartościowych linków (link building) prowadzonych do strony.
Pozycjonowanie lokalne pod wyżej opisanymi względami nie różni się od klasycznego pozycjonowania. W obu przypadkach konieczne jest śledzenie zmian w algorytmie Google, cierpliwość oraz zaplanowanie optymalnej strategii. Zasadniczą różnicą jest to, że zależy nam na wypozycjonowaniu biznesu w lokalnym obszarze. Przeważnie jest to miasto lub województwo. Już takie ujęcie procesu pozycjonowania pokazuje, że nie wszystkie firmy mogą skorzystać z SEO lokalnego.
Dla kogo przeznaczone jest pozycjonowanie lokalne?
Taka strategia będzie strzałem w dziesiątkę dla biznesów, które ze swoimi usługami i produktami chcą trafić głównie do społeczności lokalnych. Nie za bardzo sprawdzi się więc np. w przypadku dużych sklepów internetowych i ogólnopolskim działaniu. Z atrakcyjnych wyników mogą natomiast cieszyć się firmy, działające w branży gastronomicznej. Lokalne pozycjonowanie witryny www to coś, na czym skorzystają różnego rodzaju kawiarnie, pizzerie, restauracje oraz cateringi. Oprócz tego do wyszukiwanej frazy miasto dopisują również osoby, które chciałyby skorzystać z usług fryzjera, gabinetu kosmetycznego, stomatologa czy adwokata. Biznesy lokalne wybieramy też wtedy, gdy potrzebujemy naprawić komputer albo samochód. Jak widać rozpiętość branżowa firm, które z powodzeniem mogą wykorzystać moc pozycjonowania lokalnego, jest ogromna.
Dlaczego lokalne pozycjonowanie witryny www się opłaca?
Wybierając frazy lokalne znacznie ograniczamy konkurencję, z którą mierzyć musimy się w wynikach organicznych. Wynika to z faktu, że zamiast konkurować z molochami, działającymi na terenie całej Polski, walczymy o klienta tylko z usługodawcami z danego miasta. Oczywiście to wcale nie znaczy, że konkurencja jest mała. Szczególnie w większych miastach trzeba nastawić się na to, że czasem na sukces lokalnego pozycjonowania witryny internetowej trzeba będzie poczekać. Nie da się jednak zaprzeczyć, że szansa na powodzenie w tym przypadku jest dużo większa, niż gdybyśmy stawali w szranki z przedsiębiorstwami, działającymi również poza naszym miastem.
Jakie kroki podejmuje pozycjoner, żeby lokalnie wypozycjonować witrynę internetową?
Jeśli chodzi o działania na stronie, warto zadbać o taką optymalizację treści i metatagów. Nazwa miasta powinna pojawiać się bezpośrednio w treściach na poszczególnych podstronach i podtytułach. Ważne jest również podanie na stronie dokładnego adresu siedziby firmy oraz użycia znacznika na mapie Google. Dzięki temu klient będzie mógł szybko sprawdzić, gdzie się znajdujemy.
W lokalnym pozycjonowaniu strony www należy zadbać też o szereg czynności poza stroną, m.in. o:
- zwiększenie widoczności biznesu w lokalnych katalogach firm
- pozyskiwanie linków z lokalnych form internetowych
- pozyskiwanie linków z lokalnych serwisów informacyjnych
- stworzenie wizytówki Google Moja Firma
Aby kompleksowo zadbać o pozycjonowanie lokalne, należy działać na każdym z tych pól. Absolutnie nie powinniśmy zaniedbać stworzenia wizytówki. Nie tylko zwiększa wiarygodność firmy, zwiększa jej widoczność i pozytywnie wpływa na lokalne pozycjonowanie witryny internetowej. Oprócz tego pełni ona również rolę platformy, pozwalającej na komunikację z klientem. Takie interakcje są bardzo ważne, bo w efekcie odbiorcy naszych produktów i usług mogą wystawić biznesowi ocenę i napisać komentarz.
Tekst zewnętrzny, artykuł sponsorowany